Funkcjonowanie większości wielkich firm w dziedzinie działań marketingowych opiera się na dwóch fundamentach – standardowym marketingu oraz marketingu internetowym. Do tego pierwszego zaliczyć można takie funkcjonowania w jaki sposób druk i dystrybucja ulotek i gazetek promocyjnych, tworzenie gadżetów reklamowych, kampanie promocyjne w sklepach. Coraz w wielu wypadkach pole do popisu ma tutaj również producent kalendarzy, który produkuje specjalne produkty z logo lub symbolem marki reklamowej przez te działania promocyjne.

Reklama w przypadku wielu firm jest istotnym i bardzo istotnym wabikiem na kontrahentów, stąd tak istotne jest to, żeby była ona skuteczna. A będzie taka jedynie wówczas, gdy zainteresuje ewentualnego klienta. Jak to zrobić? Wbrew pozorom dość prosto: wystarczy podarować mu jakieś upominki reklamowe, które będą mu się pozytywnie kojarzyły z daną firmą i które zadziałają na jego podświadomość. Klient chętniej kupi bowiem rzecz od tej firmy, skąd otrzymał coś za darmo, niż dosłownie tańszy towar, ale od producenta, od którego takiego upominku nie otrzymał. Ta prosta zasada współzależności – chcemy się podświadomie odwdzięczyć za otrzymane gadżety reklamowe – jest fundamentem funkcjonowania każdego działu marketingu. To w oparciu o nią są konstruowane i planowane kampanie promocyjne. Firma wydając wręcz setki tysięcy PLN na reklamę ma bowiem gwarancję, że taka inwestycja się szybko zwróci. Klienci nie tylko raz zakupią jakiś towar, ale przywiążą się do danej marki i często będą nabywali produkty przez nią oferowane.

Źródło informacji: kalendarze książkowe producent.