W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż zasadniczych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich warunkach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich zlokalizowania oraz sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorakie formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która używa duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (sprawdź również informacje na stronie: reklama na billboardach). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych oraz odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub modyfikować sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różne modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od umiejscowienia a także czasu ekspozycji (warto zobaczyć: billboardy wynajem). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest też rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W wielu sytuacjach uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej lokalizacji, co wpływa na dostępność i przeznaczenie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną rozważa się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W zależności od zlokalizowania mogą one pełnić różnorodne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz więcej: kampanie na billboardach.