W przestrzeni miejskiej oraz przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niedługim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (sprawdź tutaj: wynajem billboardów). Tego typu rozwiązanie umożliwia na rotacyjne przeznaczenie jednej zlokalizowania przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (zobacz również: reklama na billboardach). W współzależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest również uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale też częstotliwość przemian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co umożliwia całkiem dobrze zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej: billboardy wynajem.