Sposób, w jaki odbiorca korzysta z witryny, zależy nie tylko od jej wyglądu. Równie ważne są kolejność informacji, nazwy poszczególnych sekcji a także to, ile czynności trzeba utworzyć, by dotrzeć do dokładnie określonej treści. Przy planowaniu serwisu łatwo skupić się na stronie głównej i pominąć podstrony, które w późniejszym czasie okazują się równie ważne.

Tworzenie stron www obejmuje dlatego także analizę przewidywanych ścieżek użytkownika. Jeśli ktoś ma odnaleźć dane kontaktowe, propozycję, dokument lub dany artykuł, warto wcześniej sprawdzić, z jakiego miejsca powinien móc do niego przejść. W praktyce przydaje się też spojrzenie na witrynę z punktu widzenia osoby, która nie zna jej struktury. Detal bezdyskusyjny dla autora projektu nie musi być oczywisty dla nowego użytkownika. W pewnych przypadkach niewielka zmiana nazwy zakładki lub przesunięcie ważnej informacji umożliwia uniknąć budowy dodatkowych ekranów i zbędnych przejść między stronami.

Innym zagadnieniem jest sposób prezentowania treści na różnych urządzeniach. Projektowanie witryn internetowych wymaga uwzględnienia sytuacji, w której ten sam materiał będzie oglądany na dużym monitorze, laptopie, tablecie i telefonie. Nie wszystkie elementy można zwyczajnie zmniejszyć. Dotyczy to w szczególności tabel, rozbudowanych formularzy, wykresów a także menu zawierających sporo pozycji. Zdarza się, że niezbędne jest przeznaczenie innego układu, skrócenie części komunikatów lub przeniesienie mniej niebagatelnych informacji w inne miejsce. Kłopotem może być także sposób wyświetlania fotografii. Obraz przygotowany w określonych proporcjach może dobrze wyglądać w jednym miejscu, a po zmianie szerokości ekranu zostać niekorzystnie przycięty. Warto więc przewidzieć takie przypadki jeszcze przed dodaniem większej liczby materiałów. Późniejsza zmiana formatu kilkudziesięciu czy kilkuset grafik jest bardziej pracochłonna niż postanowienie zasad na początku.

Przy portalach sprzedażowych dochodzi jeszcze kwestia zależności w gronie informacją o produkcie a całym procesem zlecenia. Sklepy internetowe mogą zawierać setki lub tysiące pozycji, a każda z nich może mieć kilka wariantów, wymiarów lub innych cech. Samo umieszczenie produktów w katalogu nie rozwiązuje problemu organizacji danych. Trzeba ustalić, które parametry będą wykorzystywane do wyszukiwania, które do filtrowania, a które powinny być widoczne dopiero na karcie produktu. Przy większej liczbie dziedzinie pojawia się także ryzyko, że jeden produkt będzie pasował do kilku miejsc i bez określonych zasad zacznie być przypisywany w sposób niespójny. Znaczenie ma również obsługa stanów, modyfikacji cen i wycofywania pozycji. Jeżeli już produkt przestaje być dostępny, należy określić, co dzieje się z jego stroną, odnośnikami a także miejscem w grupie. To są pozornie drobne decyzje, ale przy dużym katalogu ich skutki mogą być widoczne w wielu częściach serwisu jednocześnie.

Warto także uwzględnić sposób, w jaki witryna będzie zmieniana po jej uruchomieniu. Strona rzadko pozostaje przez lata z dużą uwagą w takim samym stanie, jak w dniu publikacji. Dochodzą nowe treści, zmieniają się dane, pojawiają się kolejne podstrony, a nierzadko konieczna jest zmiana całego fragmentu układu. Dlatego już podczas przygotowania warto rozróżnić elementy przekształcane regularnie od tych, które powinny pozostać stałą częścią konstrukcji. Przydatne jest także przewidzenie, kto będzie odpowiadał za późniejsze aktualizacje i jakie czynności będzie wykonywał własną pracą. Jeśli edycja prostego tekstu wymaga zmiany wielu niezależnych elementów, dosłownie niewielka uaktualnienie może powodować pomyłki. Z drugiej strony zbyt duża liczba dostępnych ustawień może utrudnić utrzymanie spójnego wyglądu. Ostateczny sposób organizacji zależy więc od wielkości witryny, rodzaju publikowanych materiałów oraz częstotliwości przeróbek, a te czynniki mogą konwertować się wraz z rozwojem serwisu.

Źródło informacji: SEO Warszawa.